Un matin d’hiver, emmitouflé dans vos quinze couches de vêtements, vous passez devant un lycée et tombez nez à nez avec des jeunes en crop top et hoodie ouvert.

Aucune écharpe, pas le moindre bonnet. Et il fait 3 degrés. 3 fucking degrés.

Alors la question se pose : la Gen Z est-elle vraiment immunisée contre le froid ?

Spoiler : ce n’est pas si simple.

Une question de style ?

On le sait, le vêtement est un langage, une manière de s’affirmer. Et parfois, ne pas en porter l’est aussi. Un manteau ? Pour quoi faire ? C’est moche et encombrant.

Et puis sortir bras nus quand nos parents nous répètent de nous couvrir, c’est un peu le summum de la rébellion. Une façon de s’affirmer, de défier l’autorité parentale, d’exprimer son indépendance… Parce qu’apparemment, risquer l’hypothermie, c’est cool.

Un petit avantage biologique

Bon, il faut quand même le reconnaître : les jeunes ont quelques avantages naturels. Un métabolisme plus rapide, une production de chaleur plus importante, des hormones on fire… Bref, un cocktail explosif qui fait qu’ils ne voient aucun problème à sortir en tee-shirt sous la neige.

Et les marques dans tout ça ?

Raccourcir les vêtements, c’est rallonger les marges. Et ça, les marques l’ont bien compris.

Place aux pièces “entre-saisons”, stylées mais légères. Le marketing vend du cool, pas du chaud. Et tant qu’à faire des économies, autant sacrifier aussi la qualité : exit les fibres naturelles, bonjour le polyester et autres matières synthétiques, peu efficaces contre le froid et franchement discutables pour la santé comme pour l’environnement.

L’outdoor, nouvel eldorado marketing

Paradoxalement, une autre tendance est venue bousculer les codes : l’outdoor. Imperméabilité, matières performantes, praticité… Longtemps cantonnés à la randonnée ou à l’alpinisme, les vêtements techniques sont devenus, ces dernières années, hyper désirables.

Le style gorpcore illustre bien cette tendance : des pièces initialement conçues pour affronter les éléments sont transformées en pièces ultra-fashion en milieu urbain.

Le gorpcore, qui mise sur des matières recyclées et plus durables, répond à une demande croissante de vêtements à la fois confortables et responsables. Il s’impose comme un contre-pied à la fast fashion, à ses collections jetables et à son rythme effréné, complètement déconnecté des enjeux climatiques, sociaux et écologiques.

Ce marché pourrait d’ailleurs croître de 5 à 6,6 % par an jusqu’en 2032, selon Global Market Insights.

Un paradoxe générationnel

Mais le rapport de la Gen Z à la mode reste complexe. Très consciente des enjeux environnementaux et éthiques, elle reste pourtant prise dans des logiques de surconsommation et, faute de budget suffisant, se tourne encore trop souvent vers des pièces tendance à petits prix plutôt que vers des vêtements réellement pensés pour durer.

Pour séduire cette génération, l’enjeu est clair : proposer une mode plus durable, plus désirable, plus abordable.

Qui saura relever le défi ?

article rédigé le 19 février 2026 par Jeanne Teissier, Conceptrice Rédactrice